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如何理解“好玩”？“好玩”需要具备哪些特征？或许，对于一个人而言，“好玩”需要一些先天的性格基础，甚至一些“天赋”。那么，对于一家数字科技应用领域的公司而言，如何化“好玩”为优势？“好玩”真的可以成为生产力吗？

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2017 年10月20日登陆上交所主板的风语筑，就是一家秉持“好玩”的理念，致力于数字新媒体技术研发及数字内容生产、分发与管理的上市公司。上市初期，风语筑董事长李晖就曾不止一次在公开场合表示，风语筑要前瞻、要创新、也要“好玩”，“好玩的时候才刚刚开始”也被作为标语挂于风语筑创意大楼的一楼大厅正中。

不仅如此，对于李晖而言，思考的是如何顺应中国经济文化和民众精神文化需求的变化，长期赋能“好玩”、保持“好玩”，让人们在“玩”的过程中获得价值；更是如何探索与开拓数字技术赋能文化展示与空间运营的模式边界，做到既“好玩”，又“有得玩”。

“好玩”就是生产力

风语筑究竟是一家什么样的公司，外界对公司的定位和认知是什么？关于这一点，风语筑私下里做过一番调查。 “市场对我们的认知，是一个文化公司、创意公司，有时候又是科技公司。”李晖表示，这些都对，但却也不完全。综合来说，风语筑既要致力于成为数字展示行业的龙头企业，更致力于成为一家“好玩”的公司。

“玩”与“玩票”不同，或许，“好玩”是一种态度，一种意识，也是一种表达。换句话说，如果“好玩”是皮肤，那么，热忱、探索、创造、情怀、执着与野心，就是提供温度、形成纹理、赋予生命力的肌肉、骨骼与细胞。

李晖毕业于建筑“老八校”之一的同济大学建筑系，风语筑最早就是做中国的城市规划馆而起家。李晖对于空间美学有着天然的执着，也把要“好玩”贯彻始终。这一点，从风语筑大楼里暗藏着一个1000平方米的建筑模型博物馆这件事中亦就能窥见一二。

风语筑创意大楼作为国内数字文化展示行业内首幢复合型设计大楼，拥有近20000m²LOFT办公空间，整体设计秉承了“独栋、创意、数字化”理念，跨界式发展、颠覆式设计，创新打造成集数字科技、创意设计、艺术娱乐等多位一体娱乐性休闲创意设计工场。

展陈也是风语筑的强项，风语筑董事长助理柯奕祺介绍，风语筑从成立至今已经做了超过1300多个主题展馆的案例，项目遍及23个省会级城市。

事实上，位于大楼二层的风语筑数字展示中心就是一座集现代高科技声光电技术的多维立体展示馆，馆内精选国际一流、国内领先的展陈技术，如虚拟现实、数字沙盘、5D影院、超长高清无缝触摸屏、非触摸互动投影、互动飞屏、WIND-RENDER云渲染农场等等，多角度体现风语筑的文化创意与技术革新。

在公司IPO庆功会上,李晖曾具体定义过“风语筑”三个字的内涵：风，为风向标；语，为话语权；筑，代表要做资本市场的地标性建筑的决心。

“我们公司最早是做中国的城市规划馆起家的，可以说是中国最大的做城市规划馆行业的内容布展公司。但是走到今天，我们的市场边界越来越宽，不仅仅是规划馆的冠军，其实也是以一种展示主题馆的冠军。”李晖进一步表示：“市场的需求在变多，不光是陈设馆，还有更多的公共空间、文化内容，希望未来都能通过科技的力量加上创意，赋予传统的场景一个新的变化。”

如今，风语筑依托创意、设计和内容制作能力，结合长年积累的CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AIGC、大数据可视化等关键技术手段，公司的产品及系统广泛应用于政务服务、城市文化体验、数字展示、文化旅游、广电MCN、新零售体验及数字艺术消费等众多领域。

最新的发布的一季报显示，风语筑2023年一季度实现营业收入4.22亿元，同比增长74.78%；归属于上市公司股东的净利润4411.69万元，同比扭亏为盈。上年同期亏损1578.48万元。

文化数字化战略全员加速中

全面数字化时代的到来对数字科技形成颠覆性变革。2022年《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》(下称《意见》)明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。

《意见》提出要:“集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”，“利用现有公共文化设施，推进数字化文化体验，巩固和扩大中华文化数字化创新成果的展示空间”等。

汇正财经资深研究员瞿兵兵认为，从行业发展数据来看，文化类相关产业的规模正逐步扩大。“规模从2012年的1.8万亿到2020年达到4.5万亿，整个GDP的占比从过去的3.36%提升到4.43%，数字文化类的新业态的整体营收增速，比传统类业态营收高11个百分点。”瞿兵兵预计，未来几年整个行业规模可能会达到数万亿元。

汇正财经资深研究员金光锋表示，文化的数字化就是要把枯涩难懂的东西，现实场景中接触不到的东西立体的展现到人的面前，是现有文化产业的一个延伸，也将成为行业中各大企业新的业绩增长点。

中信证券在研报中表示，文化大数据体系建设的最终目的是实现文化资源，尤其是传统文化资源的高效流通与利用，因此应用端的场景空间广阔。以“文化数字化场景”、“数字藏品”“文化衍生品”为代表的多维度版权利用是较为成熟的对于版权价值的释放渠道。通过线上线下一体化的方式，数字化能力使得文化馆、博物馆、美术馆、非遗馆在新时代进发出更强的文化号召力。

事实上，从顶层设计上推进文化数字化的发展，正与风语筑的主营业务契合。风语筑也表示，将以5G“新基建”为战略基石，加强5G后端应用，加大对5G实时云渲染，全息现实，VR、AR、MR，4K/8K超高清视频等数字新媒体技术的投入，强化数字文化IP的开发、打造及运营能力，巩固数字内容的生产制作及场景供给优势，力争成为全球新媒体数字科技的超前引领者及优质数字内容全渠道服务商。

“我们在这个行业已经有很多年了，行业现在面临的就是一个升级。”李晖表示，第一就是理念升级，从展示规划建筑到带有艺术性质的复合型综合馆，不断开拓边界，通过数字化的手段，打造新的文化空间。“这个边界非常之大，这也是趋势。”李晖称。

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